中國網紅品牌創始人李子柒憑藉以田園生活為主題的高質量影片走紅多時，近年開創YouTube官方頻道後更是一度吸納海量的國外觀眾，多條影片更超越一千萬點擊次數。早前央視公開評論李子柒火遍全球現象，大讚李子柒的影片向世界講好了中國文化的好和故事。中國近年一直希望將中國文化融入娛樂產業，李子柒會是開僻了中國文化輸出的新道路嗎？
田園生活自媒體 顏值才華滿分的李子柒
李子柒原先為美食博主，因其「古法風格」製作而在2016年開始火速走紅。其後她更發佈多種如釀酒、納布鞋和編籃子等貼近鄉村的原創視顏，令李子柒的古風品牌在中國自媒體中別樹一格。在大批中國自媒體開始進軍YouTube後，李子柒於2017年開創YouTube官方頻道。其富有中國文化色彩的風格圈粉無數，在李子柒的影片下可以看到來自不同國家的粉絲留言。至今李子柒YouTube官方頻道僅發佈104條影片，但每條影片均高達500萬點擊，粉絲數目高達746萬，實實在在的在國外走紅。
衝破第二道牆 中國式短視頻進軍YouTube
中國短視頻市場競爭一直都很激烈，光是短視頻平台就有微博、BiliBili、抖音、快手等好幾間公司。要追溯到開闖短視頻先河的，相信就是近日加入《明星大偵探5》常駐的Papi醬。雖然中國短視頻博主每年都有新面孔出現，但在幾年前也僅僅出現在中國的平台。但近年可以發現不少博主開始開拓海外市場，在YouTube成立官方頻道。憑著在國內平台鍛練多年的製作技術和先天性14億人的支持者優勢，這些頻道往往都是迅速地成長。當中也有不少博主在台灣和星馬等市場獲得不少觀眾，例如︰華農兄弟、朱一旦的枯燥生活和廚師長王剛等。這些博主所需要的只是將一直在國內平台發佈的影片，同時在YouTube官方頻道發佈。隨著這些官方頻道的成功，中國越來越多的短視頻博主也開始積極進軍YouTube平台。
慢綜藝主導 獨有的”中國田園生活”主題打破傳統
在資訊爆發的4G時代，近年網絡的熱門影片開始轉向慢綜藝為主導。在電視方面韓國綜藝的《三時三餐》和《尹食堂》獲得大量觀眾熱愛。以同樣方式所複製的中國綜藝《向往的生活》和《中餐廳》也同樣成為近年中國的爆款綜藝。在網絡平台上，以往熱門的整人和社會實驗也已經慢慢被減壓系列和ASMR系列取代。李子柒品牌同樣也是以慢生活做主導，融入”How to…”和”中國田園生活”的定位發展。其實在YouTube平台國外也有相類似的影片，例如外國原住民以原始方式親手製作魚塘，既傳統又新鮮的主題也迅速在國外爆紅。所以當李子柒在首次開設YouTube官方頻道時，憑著獨有的”中國田園生活”主題為平台帶來創新的影片。在不停將外國觀眾圈粉的同時也有原有中國粉絲的加持，YouTube頻道得以迅速成長，造成每支影片破百萬的可觀成績。
李子柒在YouTube平台上的成功不僅僅是影片自身的高質量和網絡平台本身所傾向的慢生活方向，更多的是李子柒本身在影片中灌輸的中國文化。YouTube本來是全球最大的影片搜索引擎，但基因中國本身的網絡環境，YouTube上並沒有多少來自中國的官方頻道。即使作為國際版抖音的TikTok在歐美流行時，平台上的內容和抖音也是有差別的。現時李子柒的成功可謂是為中國短視頻博主打開了海外市場的路，同時也開發將中國文化融入網絡影片的新方向。現時中國的短視頻市場已經接近飽和，假如愈來愈多的博主開拓海外市場的話，以中國的用戶數量來看，短期內相信會對YouTube東南亞市場帶來新氣象。
